SEO audit v praxi: auditovali jsme vlastní web. Tohle jsme našli

Každá agentura tvrdí, že dělá skvělé audity. My jsme se rozhodli to dokázat jinak: provedli jsme hloubkový SEO audit vlastního webu a výsledky zveřejňujeme – včetně nálezů, za které se marketingově „nechlubí”. Proč? Protože nejlepší způsob, jak ukázat, co v auditu dostanete, je předvést ho naostro. A protože web, který vám radí s SEO, má snést stejný metr, jaký přikládá ostatním.

Proč jsme auditovali sami sebe

Odpověď je nepříjemně upřímná: náš web si to zasloužil. Poslední roky jsme kapacitu věnovali klientským projektům a vlastní stránky žily setrvačností – situace, kterou zná většina řemeslníků („kovářova kobyla chodí bosa”). Když jsme letos dokončili novou metodiku auditů, padlo logické rozhodnutí: první ostrý test proběhne doma. Bez výjimek a bez přikrášlování.

Jak hloubkový audit probíhá

Naše metodika hodnotí web ve čtyřech oblastech, každou přes sadu vážených kontrolních bodů:

1. Technické SEO – indexace, sitemapy, přesměrování, strukturovaná data, rychlost, mobilní výkon.
2. On-page a obsah – pokrytí dotazů stránkami, kvalita titulků a nadpisů, aktuálnost, konverzní prvky.
3. Off-page a autorita – odkazový profil a jeho rizika, srovnání s konkurencí ve výsledcích vyhledávání.
4. AI a lokální viditelnost – zmínky v odpovědích ChatGPT a Perplexity, firemní profil na mapách, konzistence údajů v katalozích.

Výstupem není výpis z nástroje, ale dokument, kde každý nález má tři části: co jsme zjistili → proč je to problém → jak to opravit, plus prioritu podle dopadu. Stejný formát dostávají klienti, stejný jsme napsali sobě.

Co audit našel (výběr toho podstatného)

Hlavní stránka neměla nadpis H1

Začneme perlou: web SEO agentury neměl na hlavní stránce H1 – nejsilnější on-page signál, který říká vyhledávači, o čem stránka je. Hlavní nadpis byl kvůli šabloně označen jako H2. Je to přesně typ chyby, která není vidět okem, nebolí návštěvníka, a přesto tiše sráží nejcennější stránku webu. Oprava: pár minut. Nalezení: to je práce auditu.

Chyběla strukturovaná data

Web neměl strojově čitelnou vizitku firmy (LocalBusiness), články neměly označené autory a data publikace. Google i AI systémy tak musely hádat, kdo jsme a jak čerstvý obsah nabízíme – a stroje, které hádají, raději citují někoho, u koho hádat nemusí. Podrobně o tom píšeme v trendech pro rok 2026.

Web neměl jak sbírat poptávky

Kontaktní stránka nabízela e-mail a telefon – ale žádný formulář a žádnou výzvu k akci na servisních stránkách. I kdyby SEO přivedlo návštěvníky, web je neměl jak proměnit v poptávky. Konverzní prvky jsou součást auditu právě proto, že návštěvnost bez poptávek je jen hezké číslo v grafu.

Obsah zestárl

Blog stál od začátku roku 2024 a na webu visely dva roky staré „trendy”. U agentury, která obsahem argumentuje klientům, je to dvojnásob špatná vizitka – a návštěvník to vidí dřív než jakýkoliv algoritmus. Přiznáváme bez výmluv; kapacita šla do zakázek. Řešením není omluva, ale publikační plán, který unese provoz – proto teď čtete tento článek.

Stránka s referencemi vypadla ze sitemapy

Technická drobnost s reálným dopadem: stránka s referencemi byla postavená jako rubrika, kvůli čemuž chyběla v sitemapě a signalizovala Googlu nižší prioritu. Přesně ten typ nálezu, který bez systematické kontroly nikdo neobjeví.

A víc než to

Audit dále řešil odkazový profil a jeho rizika, viditelnost v AI odpovědích (na dotaz „doporuč SEO agenturu v Praze” jsme – tehdy – nefigurovali), konzistenci kontaktních údajů v katalozích a nenárokovaný firemní profil na Google Mapách. Kompletní metodiku vám rádi ukážeme na schůzce.

Jak vypadá zápis nálezu v auditu

Aby byla představa úplná, takhle vypadá skutečný zápis jednoho nálezu (zkráceno):

Nález: Hlavní stránka nemá H1; hlavní nadpis je označen jako H2.
Proč je to problém: H1 je nejsilnější on-page signál tématu stránky. Hlavní stránka cílí na nejcennější dotaz webu a přichází o něj.
Jak opravit: Změnit blok nadpisu na H1 v šabloně, ověřit, že na stránce zůstane právě jeden H1 a struktura H2 sekcí se zachová.
Priorita: quick win · dopad střední až vysoký · náročnost minimální (minuty).

Každý nález má stejnou strukturu – díky tomu se audit dá předat komukoliv: vývojáři, copywriterovi, nebo příští agentuře. Neprodáváme závislost na sobě.

Top 5 nálezů, které potkáváme i u klientů

Aby to nevypadalo, že bosá chodí jen kovářova kobyla – tohle jsou nejčastější nálezy z klientských auditů za poslední rok:

1. Chybějící stránky pro polovinu služeb. Firma dělá osm věcí, web má stránky pro tři. Na zbylých pět dotazů nemůže rankovat z principu.
2. Žádná strukturovaná data – Google i AI musí hádat, kdo firma je; často k tomu nesedí údaje v katalozích.
3. Nenárokovaný nebo prázdný firemní profil na mapách – u lokálních firem nejdražší promarněná příležitost, protože mapy sbírají kliky nad organikou.
4. Obsah bez údržby – roky staré články s letopočty v titulcích, které aktivně podkopávají důvěru.
5. Návštěvnost bez konverzní cesty – chybí formuláře, CTA, telefon v hlavičce; marketing přivádí lidi do slepé uličky.

Pokud jste se poznali aspoň ve dvou bodech, audit se vám velmi pravděpodobně zaplatí.

Co jsme opravili do 24 hodin

Síla auditu je v prioritizaci: oddělit rychlé výhry od dlouhodobé práce. První vlnu oprav jsme nasadili ještě v den dokončení auditu:

• H1 na hlavní stránce (včetně opravy nevalidního kódu šablony),
• strukturovaná data: vizitka firmy na celém webu, Article a drobečková navigace u článků,
• poptávkový formulář na kontaktu a CTA bloky na všech klíčových stránkách,
• oprava stránky s referencemi a sitemapy,
• autorský profil s bio (signál E-E-A-T).

Následují servisní stránky pro služby, které dosud vlastní stránku neměly, obnovený blog a systematická práce na autoritě a lokální viditelnosti – tedy věci, které trvají měsíce, ne hodiny.

Časová osa: jak audit probíhal den po dni

• Den 1 dopoledne: kompletní crawl webu – všechny stránky, stavové kódy, titulky, nadpisy, strukturovaná data, sitemapy, přesměrování. Souběžně analýza výsledků vyhledávání na sadě dotazů a identifikace konkurence.
• Den 1 odpoledne: lokální a AI viditelnost – firemní profil, katalogy, dotazy v Perplexity a Google. Kontrola odkazového profilu z veřejných dat.
• Den 2 dopoledne: vyhodnocení přes kontrolní body metodiky, skórování oblastí, sepsání nálezů s prioritami. Validace sporných bodů (u klientů: telefonát; u sebe: upřímnost).
• Den 2 odpoledne: finalizace dokumentu a rovnou nasazení quick winů – u klientských webů tato část následuje po konzultaci a schválení.

U větších webů se osa natahuje na 5–10 dní (více šablon, více dat, přístupy do Search Console), princip ale zůstává stejný.

Co audit nezmůže: poctivé limity

Aby byl obrázek úplný, řekněme i co audit neumí:

• Nenahradí realizaci. Audit je diagnóza, ne léčba – nejlepší akční plán nepohne ničím, dokud ho někdo neprovede. Proto ke každému nálezu píšeme náročnost, ať se dá práce naplánovat.
• Bez přístupů má slepá místa. Bez Search Console nelze ověřit penalizace a skutečnou indexaci, bez nástrojů na odkazy se profil hodnotí kvalitativně. Poctivý audit své limity přiznává přímo v dokumentu – i ten náš je má vyjmenované.
• Neporučí konkurenci. Audit ukáže, proč vás poráží a co s tím – ale konkurence mezitím také pracuje. Proto se výsledky měří proti výchozímu stavu, ne proti ideálu.

Co se měří dál

Audit stanovil výchozí stav (pozice na sledované dotazy, poptávky, viditelnost v AI) a plán měření: kontrolní přeměření po 3 měsících, plné přeskórování po 6 měsících stejnou metodikou – aby čísla byla přímo porovnatelná. Výsledky sem doplníme, ať je případová studie kompletní i s druhou půlkou příběhu. Zkušenost z klientských projektů říká: rychlé výhry se projeví v týdnech, autorita v měsících.

Co si z toho odnést pro vlastní web

• Chyby nevidíte, protože se na web díváte očima, ne crawlerem. Chybějící H1, děravá sitemapa nebo blokovaní roboti nejsou okem viditelné – a přesně proto existují audity.
• Priorita je půlka hodnoty. Seznam 50 nálezů bez pořadí je k ničemu; potřebujete vědět, kterých 5 udělat tento měsíc.
• Konverze patří do SEO. Návštěvnost bez formuláře a výzvy k akci je voda tekoucí mimo mlýn.
• Stáří obsahu je vidět. Datum posledního článku je první, co si potenciální zákazník (i AI) přebere jako signál živosti firmy.

Časté otázky

Nebáli jste se zveřejnit vlastní chyby?

Zvažovali jsme to. Ale audit, který najde jen pochvaly, je bezcenný – a klient, který uvidí, jak pracujeme s vlastními nedostatky, ví přesně, co čekat u svého webu. Důvěryhodnost se buduje důkazy, ne bezchybnou fasádou.

Jak dlouho takový audit trvá a co stojí?

Hloubkový audit zabere 5–10 pracovních dnů a stojí 15 000 až 35 000 Kč podle rozsahu webu; vstupní analýza menšího webu začíná na 8 000 Kč. Detaily včetně průběhu najdete na stránce SEO audit.

Co k auditu potřebujete od klienta?

Ideálně přístup pro čtení do Search Console a Analytics – zpřesní data o indexaci a návštěvnosti. Jak vidíte výše, i audit z veřejně dostupných dat toho ale odhalí hodně.

Najde audit něco i na dobře udržovaném webu?

Zatím se nám nestalo, že by nenašel. Weby se mění, algoritmy také – a slepá místa má každý, včetně nás. Otázka není „jestli”, ale „jak závažné” a „co dřív”.